王老吉集团方达锋：坚持长期主义方向，开启厂商价值共生新时代

当前，中国饮料行业正进入由规模竞争向价值竞争加速演进的新阶段。消费需求不断升级、渠道生态持续重构、品牌竞争更加多元，企业想要穿越周期、实现可持续增长，越来越需要依靠长期主义的发展理念，而非短期流量和价格竞争。作为王老吉集团董事长，方达锋始终坚持长期主义发展方向，强调以品牌价值为核心、以合作共赢为纽带、以生态建设为抓手，推动企业迈向更高质量的发展阶段。日前，王老吉正式设立全国优质客户战略平台“吉鼎荟”，正是这一发展理念的重要实践。依托“吉文化”的情感连接与品牌价值，王老吉正不断深化与合作伙伴之间的协同关系，在品牌共建、渠道共赢、市场共拓中持续释放新的增长动能。

近年来，中国饮料行业正迎来新一轮结构性升级。据中国饮料工业协会公开数据显示，2025年我国饮料总产量达到1.79亿吨，其中除包装饮用水外，茶饮料、蛋白饮料、功能饮料等健康型产品占比持续提升，占行业总产量约三分之一，健康化、多元化成为行业发展的主旋律。与此同时，零食量贩、即时零售、直播电商、社区团购等新渠道快速崛起，传统经销体系正由简单的产品分销，逐步向终端运营、数字营销、用户服务等综合能力竞争转变。

面对这一行业趋势，王老吉率先给出了自己的答案——打造“吉鼎荟”，构建更加紧密、更具长期价值的厂商合作体系。“吉鼎荟”是王老吉精心打造的全国优质客户平台，也是面向“十五五”发展阶段推出的重要战略合作平台。平台坚持高标准准入机制，围绕经营业绩、市场能力、规范经营以及价值理念等多个维度进行综合评估，只有真正具备长期合作基础的优秀合作伙伴才能成为成员。与此同时，王老吉将集中资金、产品、营销、服务四大核心资源，打造高端合作伙伴圈层，让优质资源真正向优质伙伴倾斜，实现品牌价值与渠道价值同步提升。

在“吉鼎荟”启动仪式现场，方达锋表示，快消行业没有捷径可走，唯有强基固本扎稳底盘、长期主义锚定方向、价值共生凝聚合力，才能实现厂商共赢、行稳致远。这既是王老吉成立“吉鼎荟”的初心，也是企业未来发展的重要战略方向。

事实上，长期以来，王老吉始终坚持把“合作共赢”作为企业发展的重要理念。从不断完善全国渠道网络，到持续推进产品创新，再到品牌年轻化、国际化布局，企业的发展始终离不开广大合作伙伴的共同参与。如今，“吉鼎荟”的成立，则意味着双方合作进一步从经营层面迈向战略层面，在共同制定市场策略、共同建设品牌、共同提升终端运营能力等方面形成更加紧密的协同机制，让合作伙伴真正成为品牌发展的重要组成部分。

站在“十五五”发展的新起点，王老吉正在以更加开放的姿态推动厂商关系迈向价值共生的新阶段。未来，在方达锋长期主义理念的引领下，王老吉将继续以“吉文化”为纽带，坚持品牌共建、渠道共赢、市场共拓的发展思路，不断深化与合作伙伴的战略协同，共同打造更加稳健、更具韧性的产业生态，在健康饮品行业高质量发展的新征程中持续释放品牌增长新动能，为中国民族品牌的发展贡献更多力量。

来源：雪球新闻网